Impulsado por las ganas de alcanzar más y que otros puedan hacerlo la vida de Jorge Branger fundador de FluenceLeaders en España es inspiradora, en esta entrevista hablamos de sus sueños y su trayectoria. 

Por Paola Albornoz

¿Qué podemos conocer de ti que no esté en las redes sociales? ¿Qué te inspira?  

Soy adicto al éxito. Mi adicción y mi exceso de ambición es lo que más me inspira para conseguir lo que me propongo, sin embargo, también es mi mayor infortunio ya que me desmotivo mucho cuando no consigo “lo que quiero”.  

Mi sueño (objetivo) es ir a la Luna. Aunque mi sueño oculto (que no se ve en las redes sociales) desde pequeño siempre ha sido ser cantautor o RockstarMe encanta el mundo del espectáculo, la magia y sobre todo la música. Además, soy fiel creyente a la ley de la atracción 

Mis películas favoritas: The Greatest Showman, Interstellar.  

Mi canción de culto: Ocean de John Butler & Fix You – Coldplay 

Género de música favorito: Rock, Reggae e Indie.  

Libros favoritos: El Secreto, El Monje que vendió su ferrari, El alquimista. 

Referentes: Steve Jobs, Gary Vaynerchuk, Tony Robbins, Logan Paul & David Dobrik.  

Hablemos sobre el libro “El Club de 1% 

Acercarse a los mejores es esencial. Una de las mejores estrategias si deseas tener éxito en cualquier ámbito; es buscar alguien que haya logrado los resultados que deseas y modelar lo que hace para obtener los mismos resultados. Es así de sencillo.  

¿Parece fácil verdad? Hay letra pequeña. Muchas veces, sobre todo cuando estamos empezando a emprender, seguimos los pasos de aquellos que a lo largo de la historia han destacado en su ámbito. 

Y esto está muy bien pero no es realista. Por ejemplo, mis referentes personales siempre han sido; Steve Jobs, Mark Zuckerberg y Elon Musk, y aunque sus historias te pueden inspirar y motivar para que empieces tu proyecto, tenemos que recordar siempre, que ellos han emprendido en otras épocas, en otros países, y con otras circunstancias. En definitiva, no hay igualdad de condiciones ya que el entorno es totalmente distinto.  

Cuando empecé a buscar información para modelar a los que tienen éxito hoy en día…Me encontré con un GRAN problema, rápidamente descubrí que en España y Latinoamérica hay muchísimo talento, gente que ha llegado muy lejos, que sus empresas son reconocidas mundialmente, que han montado empresas valoradas en miles de millones de dólares, personas que gestionan empresas con decenas de miles de empleados, y para mi sorpresa muchas de ellas fundadas también por jóvenes emprendedores… el problema está en que cuando buscas información sobre estas personas en internet muy raramente encuentras entrevistas o contenido en donde puedas descubrir cómo han llegado al punto en el que están, no hay contenido disponible que realmente te ayuden a replicar sus comportamientos ni entender su mentalidad. Los medios no están haciendo las preguntas adecuadas. 

Uno de los ejemplos más claros es el de Amancio Ortega (el hombre más rico de España y hace unos años del mundo entero) no hay ni una entrevista disponible de él (si has leído bien, y lo puedes comprobar, no ha hecho ninguna entrevista en su toda su vida) todo lo que sabemos de Ortega son contadas por sus allegados.  

Tuvo sentido para mí en aquel momento que los jóvenes emprendedores que se están lanzando a emprender, o que ya tienen su proyecto en marcha. Por lo general intentamos modelar a los grandes empresarios de Estados Unidos, leemos los mismos libros, vemos las mismas películas y nuestros referentes siempre son los mismos; Jobs, Zuckerberg, Musk, Gates, Bezos, Buffet etc… ya que de estas personas sí que hay más contenido disponible y por lo tanto nos podemos inspirar y aprender de ellos.  

Por ello decidí lanzarme a investigar, el objetivo del libro “El Club del 1%” es conocer las facetas más personales de los top jóvenes emprendedores y empresarios de habla hispana, donde estos desvelan por primera vez al mundo, sus más íntimos secretos y estrategias extraídos de conversaciones exclusivas que tuve con ellos, es básicamente tener una mentoría 1-1 con cada de los autores del libro.  

Con el propósito de que toda generación de emprendedores que vienen detrás y nos inspiremos con el talento hasta hoy desconocido.  

En 2017 fundaste la agencia Fluence Spain ¿Qué te motivó a trabajar visibilizando el influencer marketing?  

Desde pequeño siempre me gustó el mundo empresarial. Con 8 años hacia “tickets de lotería” y los vendía a la comunidad de vecinos, con 14 años monté una marca de ropa junto con dos amigos y con 16 me lancé a mi primer emprendimiento más serio con mis mejores amigos llamado Next2Me App (una red-social de geolocalización) Sin embargo el proyecto fracasó, ya que no conseguimos levantar ronda de financiación y aunque seguíamos en el colegio, para mi este fue mi primer gran fracaso empresarial. Tras el fracaso lo que pasó fue que rápidamente recaí en el mundo de la noche madrileña. Me puse a trabajar como relaciones públicas de varias discotecas, luego como promotor de algunas sesiones e incluso llegué a organizar fiestas de más de 400 personas.  

 A principios del 2017, la vida nocturna me hizo caer en una espiral de malos hábitos, que acabaron en crisis de ansiedad y ataques de pánico. Dejé temporalmente los estudios universitarios y tras una temporada de introspección y retiro espiritual, empecé a consumir contenido de valor en internet para afrontar mi situación, tuve que dejar todos los malos hábitos de golpe, y di un giro 180 grados en mi vida cuando re-descubrí el maravilloso mundo del emprendimiento. Me di cuenta de que siempre he sido una persona inquieta que busca crear cosas mayores que uno mismo. Dejar un legado y comerme el mundo son mi verdadera misión de vida, en la fiesta eso no se consigue, transformé mi mentalidad y decidí emprender nuevamente, durante el proceso y consumiendo contenido sobre empresarios en redes sociales, descubrí el sector del Influencer Marketing. 

El Influencer Marketing estaba teniendo mucho éxito en Estados Unidos sin embargo en España apenas había dos empresas dedicadas a ello. Soy de los que considera que una “idea” realmente no vale nada. Y si algo funciona en otro país, porque no adaptar el modelo de negocio a otro país. Ejemplos de éxito de ello son Rappi, Cabify, Glovo, entre otros… 

Por otro lado, me di cuenta de que da igual lo que hagas en la vida; siempre necesitas la atención de alguien. Da igual el tipo de producto o servicio que vendas, siempre necesitas la atención de alguien. Y la atención de las personas hoy en día está en las redes sociales y en su consecuencia en los Influencers. Un influencer no es nada más que una persona que tiene poder de influencia sobre una comunidad o tribu de personas. 

En una entrevista hablabas de la aplicación rudimentaria que existía del influencers marketing, actualmente vemos también la viralización de contenido que no es de valor, líneas editoriales que no son originales y prácticas de estafa en redes sociales ¿Qué opinas sobre esto hoy en día?  

Pienso que poco a poco se está educando más a los clientes para que estas estafas no ocurran, pero hay mucho trabajo por delante, no solo por parte de las agencias ni las marcas sino de los Influencers también.  

Antes las marcas sólo se fijaban en el número de seguidores de los influencers esto es un error, porque junto con la eclosión del marketing de influencerssurgieron fake influencers personas que comprando seguidores falsos se posicionan como Influencers”. 

Ahora, aunque las marcas por lo general están más educadas y se están fijando en el engagement (la interacción que tienen con su público; likes, comentarios etc). Ya no solo el número de seguidores todavía hace falta segmentar mejor a los influencers para asegurar el éxito de las campañas. 

Es decir, que, si por ejemplo tenemos un negocio en Buenos Aires, necesitamos influencers locales, de Buenos Aires y con una comunidad afín al público que la marca quiere atraer para asegurar el éxito de la campaña. 

Por otro lado, los influencers tienen que empezar a añadir valor en sus contenidos, de nada sirve buscar likes fáciles, sin interactuar realmente con tu público. La cantidad de influencers con talento que podrían añadir valor a su público, pero que buscan los likes fáciles con publicaciones banales, da miedo… y al final no es escalable. Crecer en las redes sociales es una maratón, no un sprint. Por lo tanto, hay que pensar a largo plazo y averiguar cómo añadir el máximo valor posible a tu comunidad, así sean 100 o Millones, no buscar likes fáciles y pensar en corto… 

La revista Entrepreneur te nombró como uno de los 10 genios del marketing en redes sociales de nuestro tiempo ¿Cuáles son los mayores aprendizajes que has tenido de las redes sociales?  

EL CONTENIDO ES EL REY. Facebook empezó como una red social para universitarios, Twitter como un servicio de mensajería, Instagram como un portal de fotos, Tiktok como editor de vídeos musicales y LinkedIn empezó como una plataforma para buscar trabajo un “Curriculum Vitae Online”.  Las plataformas que triunfan son aquellas que evolucionan, se desarrollan y se adaptan a las necesidades de los usuarios constantemente. 

Usemos esto a nuestro favor, la mejor manera de crear contenido en redes sociales es que sea disruptivo, diferente, fresco, y que por lo tanto llegue a mucha gente, es observando lo que ya funciona en otras redes sociales adaptándolo a tu comunidad. Aunque consumo mucho contenido en LinkedIn rara vez saco mi inspiración de esta plataforma, mi inspiración para crear contenido en LinkedIn viene de las tendencias o contenidos de otros Influencers en otras redes sociales. Luego lo adapto a mi público y al entorno profesional.   

SUPER TIP: No consumas más contenido del que creas, si tu idea es potenciar tu marca personal, empresa o trabajo. Debes tener una mentalidad en la que inviertas más tiempo creando contenido que consumiéndolo. En vez de comentar otras publicaciones, invierte ese tiempo en contestar a aquellos que te comentan/escriben para empezar a crear una comunidad potente.  

Otra cosa que he aprendido es que no te enfades con los haters”. Lo primero en un punto de vista estratégico, los llamados “Haters” (aquellos que te comentan con carácter negativo) posiciona tu contenido en la red social, por lo que te permitirá llegar a mucha más gente. Lo segundo, no vale la pena invertir tu tiempo en algo negativo, siente empatía por ellos, que gastan su tiempo en ti. Y por último ¿Si odias a los haters, no te conviertes en un hater? No todos pensamos igual, no le puedes caer bien a todo el mundo… 

Por último, ve ¡¡¡A por todas!!! por más consejos que te podamos dar, al final lo que cuenta es lo que pones en práctica. Crea contenido, dale tu toque personal, descubre cosas que funcionen para ti, y con actitud, ganas y trabajo, verás cómo estás escribiendo para la próxima edición de esta revista sobre redes sociales. 

Jorge Branger | Fundador de Fluence Leaders 

Jorge Branger es un joven emprendedor y marketer. Fundador de Fluence Leaders, la agencia #1 de marketing digital corporativo especializada en LinkedIn, y co-fundador de Flyt! Experience, la primera productora de experiencias exclusiva para Influencers & celebridades en España. 

Es considerado como uno de Los 10 genios del marketing en redes sociales de nuestro tiempo según la prestigiosa revista americana Entrepreneur, fue portada de la revista Emprendedores en 2019 (La más vendida de negocios & economía en España), fue considerado uno de los top Influencers en LinkedIn a nivel global según la revista Influencers, LinkedIn Top Voice en 2020, apariciones en medios tales como; El País, La Vanguardia, Reasons Why, Bloomberg, Telefe, La Sexta, Radio Intereconomía, Europa Press, Merca2, Radio Internacional, Vanitatis, Xataka entre otros… 
Ha tenido mentorías personales con Steve Wozniak, Gary Vaynerchuck, Grant Cardone, Tai Lopez, Russell Brand, Deepak Chopra, Nick Vujicic, Sophia Amourouso entre otros…. 

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